圆桌什锦派

状态： 更新至15期

主演： 窦文涛 马未都 李玫瑾 马家辉 马伊琍 潘采夫 张亚东 刘索拉 梁龙 周轶君 肖央 冯唐 陈晓卿 罗朗 陈立 陈晓楠 许子东 李松蔚 孟广美 周迅 魏一平 张立宪 

导演： 内详

语言： 汉语普通

首播： 2022(中国大陆)

更新： 2024-04-01 11:12

类型： 综艺

圆桌什锦派
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剧情简介


主编温静导读：传媒内参通过对平台5月综艺梳理后发现，基本上呈现出七大特征：第一，平台招商会陆续召开，为行业回温提速加码；第二，主流价值形态节目，牢牢占据核心c位；第三，音乐最抚凡人心，也是出圈最快的类型之一；第四，迭代慢综艺，开启生活新方式；第五，一茬接一茬、无缝连接，恋综如雨后春笋上新；第六，为嘉宾量身定制节目，拓展产业资源型综艺；第七，综艺迈入暑期档“前传”阶段。


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来源：传媒内参（cmnc）

文/林夕

伴随着一批重点综艺的陆续回归，5月让此前稍显寒意的综艺市场一下子就热闹了起来，不仅给大众带来了新的话题讨论，也让广告客户看到综艺节目在形成新的“热度顶流”上的硬实力和可塑性。

其中首播便受到大众关注的芒果tv《乘风破浪3》，更是让甜姐王心凌迎来了自身事业的新高度，甚至取代刘畊宏成为新流量密码。在中创模式总监谭震看来，“在缺乏同类竞品的当下，芒果tv《乘风破浪3》，可以邀请到更多优质艺人资源，进而可以盘到更多商业资源客户，形成良性循环。”

为此，传媒内参通过对平台5月综艺梳理后发现，基本上呈现出七大特征：第一，平台招商会陆续召开，为行业回温提速加码；第二，主流价值形态节目，牢牢占据核心c位；第三，音乐最抚凡人心，也是出圈最快的类型之一；第四，迭代慢综艺，开启生活新方式；第五，一茬接一茬、无缝连接，恋综如雨后春笋上新；第六，为嘉宾量身定制节目，拓展产业资源型综艺；第七，综艺迈入暑期档“前传”阶段。

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平台招商会陆续召开
为行业回温提速加码

进入5月，各大平台也开始加快全年发展与布局的步伐，陆续召开招商会公布新项目，一方面，给自身增强士气，好内容永远是平台最强的“活招牌”。另一方面，也给广告客户提振信心，联手双打，实现共赢。

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5月18日，在湖南卫视&芒果tv双平台“逆风双打”2022招商会上，发布了今年最新综艺片单，包括《花儿与少年·露营季》《美好年华互联社》《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《密室大逃脱4》《中餐厅6》在内的49档节目。

同日，优酷线上直播云赏会，官宣一批新节目信息，包括《这！就是街舞5》《超感星电音》《即兴喜剧大联盟》《啊啊啊啊唱嗨了》《好听俱乐部》《那年的精彩》《闪耀吧！中华文明》《不要回答》等。

5月20日，爱奇艺对外公布了今年完整的综艺片单，包括《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》《一年一度喜剧大赛2》《元宇宙歌唱大赛》《做家务的男人4》《奇异局中局》《mbti社交实验计划》在内的20档节目。


主流价值形态节目
牢牢占据核心c位

纵观当下创作的环境背景，以及台网综艺审核标准一致化的前提下，无论是电视还是视频网站，在推出综艺节目时，更加注重其内核纹理，符合主流价值审美和精神引领的定位，其中“合家欢、真善美”越来越成为节目创作的最强主流，一方面，疫情之下，需要此类节目给予大众带来积极向上的愉悦感；另一方面，居家常态化的实际情况，让阖家收看综艺节目、增强亲子关系成为大家的又一内容选择。

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不仅如此，各平台还进行了更加细分的创作，从家庭、宠物、陪伴等主题挖掘此类综艺创新落地的可能。诸如爱奇艺女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈2》，腾讯视频萌娃综艺《放开我北鼻 精编版》，芒果tv男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》，芒果tv人宠情感类真人秀节目《去野吧！毛孩子》。

此外，合乎时宜、制作精致的系列晚会，也成为大家居家大屏观看的选择之一。其中河南广电推出的“中国节气”之《立夏奇遇记》，以立夏“万物至此皆长大”的特征内涵，讲述有关青春成长的故事。在五四到来之际，中央广播电视总台、湖南卫视、河南广电等不约而同地推出2022五四特别节目，致敬百年青春，热血与梦想，给观众带来了昂扬向上的朝气和感染力。

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音乐最抚凡人心
也是出圈最快的类型之一

坦白说，能够迅速出圈走红，得到大众的关注和认可，其中音乐节目是不可忽视的综艺品类之一。细数一下，从《歌手》到《中国新说唱》再到《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》，音乐综艺造神的大众传播效果，绝不止是说说而已。

翻看五月音综市场，可以说是神仙打架的竞争氛围，其中湖南卫视港乐竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》，叶倩文、林子祥等港乐老炮歌手凭借扎实的唱功和人格魅力，再次出圈，获得不少热度好评，更重要的是让港乐在这个夏天，实现了更大范围的关注度和传唱度，甚至成为不少观众的歌单首选。

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此外，浙江卫视跨屏互动音乐综艺《为歌而赞2》，歌手嘉宾阵容强大，且属于长、短视频的联合创作与推广，也是一次尝试共赢的新探索。芒果tv励志成长音乐竞演节目《乘风破浪3》，节目以公演形式呈现成熟艺人的二度成长和翻红。此外，爱奇艺5月还悄然上线了《乐队的夏天》三周年合集特辑。

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迭代慢综艺
开启生活新方式

纵观当下的主题节目创作，迭代创新的慢综艺纷纷选择回归，其中有《向往的生活·大海篇》《一起露营吧》《她·乡——风一样的女子》《书画里的中国2》等，可谓是将创新触角切口细分到各个领域，但最终都是指向了“生活”这个核心命题。

湖南卫视连做六季的慢综艺《向往的生活·大海篇》如其而至，蘑菇屋一家五口黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫，此次来到了海南沙渔塘村，共同开启了一场“面朝大海，春暖花开”的海岛新生活。浙江卫视自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》，“追星团”成员吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成将一起带领观众踏上一场浪漫又治愈的观星之旅。

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江苏卫视&爱奇艺户外露营体验真人秀《一起露营吧》，陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族”，他们将带领观众“云”露营，打卡5个潮流营地，用大自然的美景治愈人心，一起感受屋檐外的烟火气息。“我们节目中所呈现的‘露营’，就是当下年轻人外出露营的真实情况。当然可能之前两次营地呈现有点精致化，之后则会有不一样的‘冒险苦游’。”爱奇艺《一起露营吧》主创团队表示。

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芒果tv推出的姐妹同游旅行真人秀《她·乡—风一样的女子》，由陈妍希、吕一、蒋璐霞、陈梓童担任嘉宾，在绝美旅行圣地贵州，开启一段诗意田园、返璞归真的自驾之旅。

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此外，还有北京卫视文化类慢综艺《书画里的中国2》，倪萍、丁程鑫、著名画家史国良、中国美术学院研究员许力、新锐画家田格格、主持人陈赛与书画少年团的小朋友们一起，拾起画笔、背上画板赏古绘今，体会书画里中国的魅力。


一茬接一茬、无缝连接
恋综如雨后春笋上新

如果说今年上半年，数量之最的节目类型，当属恋综，并且将创作的触角深入到恋爱的全阶段，初恋、相识、热恋、婚姻、分手等，内容人们几乎是一网打尽，当然恋综本身属于情感刚需的一种，外加此类节目往往出现神转折的结果，更是吸引观众持续收看，毕竟自己喜欢的cp要一直磕下去。

谭震也表示，“纵观当下节目创作，其中恋综是保留了真人秀风格特色最鲜明的节目类型，没有之一。”

以下这份5月恋综清单，请大家及时查收。

湖南卫视婚礼主题节目《中国婚礼—我的女儿出嫁了》
爱奇艺青年社交观察恋爱治愈综艺《喜欢你我也是3》
腾讯视频情感治愈类真人秀《灿烂的前行》
腾讯视频恋爱社交推理真人秀《心动的信号 精编版》
优酷初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》
优酷&深圳卫视素人青年交友探寻节目《一起探恋爱》
咪咕&山东卫视离异人群社会观察真人秀《迟到的恋人》
百视tv网络社交的恋爱综艺《想见你》
b站异性交友节目《90婚介所2》

较为明显的是，优酷&深圳卫视联合出品的素人青年交友探寻节目《一起探恋爱》，其制作团队是小美娱乐影业张红岩团队，曾操刀《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《新相亲大会》等颇具代表性的恋综。此次新恋综还进行了两大全新尝试，至少对于当下恋综创新，具有一定的启发感。其一，取消明星演播室观察环节，让观众可以全心关注嘉宾的情感走向。其二，融入了剧本体验，在斗智斗勇中展现恋综的新玩法。

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为嘉宾量身定制节目
拓展产业资源型综艺

当下，综艺行业提及最频繁的词无疑是“降本增效”，如何在投入紧缩的情况下，创作出更具热度和出圈度的节目，并且最好还超额完成广告客户的kpi。

基于此，节目创作投入的每一分钱，貌似都应该花在刀刃上。除了节流之外，我们还需要主动开源，让节目创作从源头上，就具有一定的保障性，其中主要包括两种类型，一个是为嘉宾量身定制节目，这对于受众来说，具有更强的针对性和粘合度，自然也会受到某些广告客户的认可；另一个则是打通产业资源的节目，无疑为节目的“降本增效”提供了更广阔的天地。

? 为嘉宾量身定制节目，主要是以特定的嘉宾组合方式，或者嘉宾为主体，进行合适类型节目匹配，进而产生特色化的内容呈现。其中有浙江卫视互动演绎暖情访谈节目《三个少年》，由宋亚轩、唐九洲、何运晨3位求知少年担任研究员，每期和几位“特邀专员”围绕时下热议话题，展开课题研究会，分享研究成果。腾讯视频场景化真人秀《毛雪汪》，以本身就是好友的毛不易、李雪琴为主，记录他们及其朋友们的聚会和聊天。优酷旅行散步式真人秀节目《出发吧！老孟》，以孟非的视角展开旅行，观众全程跟随他的脚步，或是漫步在山水古迹之间，又或是在市井街巷，全程吃喝玩学。

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? 打通产业资源类节目，让产业链成为节目变现的最大支撑点。其中具有代表性的节目诸如东方卫视情景喜剧ip孵化综艺《开播！情景喜剧》，北京卫视少儿影视表演体验节目《表演班的春天》，爱奇艺ip推理欢乐解压真人秀《萌探探探案2》等，都是将影视、歌剧产业资源引入到节目创作全程，实现影综的双向联合，释放出更多变现可能。

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中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，“无论是节目前期研发，还是后期ip延展，要与各种外在资源进行广泛而紧密的合作，既能保证综艺节目的价值观与安全性，又能保留综艺感与娱乐性，不失为一条阳光大道。”


综艺迈入暑期档“前传”阶段

“对于当下综艺市场来说，大ip综艺依旧在，5月属于暑期之前的有效预热阶段。”谭震如是说。

无论是卫视平台还是视频网站，在5月确实拿出了特优资源综艺，给行业和广告客户增强信心，诸如浙江卫视王牌综艺《奔跑吧10》、湖南卫视《向往的生活6》、芒果tv《乘风破浪3》、爱奇艺《萌探探探案2》等，在内容创新和商业表现方面，都交上了一份不错的成绩单。

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有趣的是，视频网站还采取了“往季ip节目”精编合辑方式，吸引流量和用户关注，诸如爱奇艺上线《乐队的夏天》三周年合集特辑，腾讯视频推出《放开我北鼻 精编版》《心动的信号 精编版》，优酷播出“圆桌派”合集节目《圆桌什锦派》。

2022年，即将开启下半年阶段，那会是一种怎样的状态，目前还未可知，但5月综艺市场释放的回暖信号，至少让大家更有信心底气一些。其实，越是讲行业寒冬，大家就更应该专注做好内容，坚持做有沉淀的长效内容，这样才会真正的长久。

最后送给大家一句话，“手里有活儿（节目）、眼里有光、心中有梦想，或许就是当下内容人最好的状态。”某行业资深人士如是说。


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