虽然 2024 年才刚开年，但要说 2024 年的热门剧，《繁花》已经可以列在这份榜单上了。

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这部剧有着王家卫的加持，这是王家卫首次真正意义上执导电视剧，项目最早在 2019 年官宣，之后也延续了王家卫作品慢工细活的特点，直到 2023 年 12 月 17 日剧集正式定档，随后 12 月 27 日《繁花》在腾讯视频和央视开播（东方卫视和江苏卫视跟播），刚过去的 1 月 9 日，剧集率先在腾讯视频迎来大结局。

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《繁花》在腾讯视频站内热度值破 31000，成为 2024 年首部进入腾讯视频“爆款俱乐部”的剧集。而据猫眼专业版数据，《繁花》2 次夺得猫眼剧集热度总榜周冠、14 次夺得日冠。截至发稿，《繁花》在豆瓣上超过 25 万人的评价，而评分仍然高达 8.5 分。

这部剧唤起了大家对 90 年代的集体记忆，很多观众也一起经历过那个风起云涌的大时代。而剧集中出现的许多地点与物件也成为了大家讨论的热点，它们是回忆的组成，更连接着当下，其中不少场所、品牌和物品在今天依旧存在，甚至更深地介入了我们的生活。

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跟着《繁花》游上海

《繁花》给到了一份特别的上海旅行指南。剧中的许多重要地点，今天依旧可以在上海找到它们的痕迹。

首先自然是和平饭店。这栋装饰艺术风格的建筑建成于 1929 年，曾被称为“远东第一楼”。建筑本身是 9 层，部分区域有 13 层，其中的 4 - 9 层为华懋饭店（cathay hotel），后因战争等原因一度停业，1956 年它更名“和平饭店”重新营业。

到了 2007 年，锦江酒店集团开始对其进行翻新，2010 年翻新后的和平饭店重新亮相，并由锦江和费尔蒙成立合资公司共同管理。这一轮翻新很大程度保留了和平饭店原本的设计，这使得今天的和平饭店和宝总当年的和平饭店保持了很高的相似度。

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和平饭店的绿色屋顶极具辨识度

而在《繁花》开播后，和平饭店借势将“72 号英国套房”更名为“英国繁花套房”，并推出了繁花双人餐。同时酒店房价猛涨，但仍然供不应求。

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和平饭店著名的九国套房中的英国套房

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汪小姐之前工作的外滩 27 号外贸大楼（地址：中山东一路 27 号）现在产权属于上海久事（集团）有限公司，这里有罗斯福公馆、久事美术馆等。

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图片来自久事美术馆，这里正在举行“在海上”展览

沪联商厦的原型是华联商厦，也就是现在的永安百货（地址：南京东路 635 号）。

它的历史可以追溯到 1918 年，那时是永安公司，之后有过多次更名，1987 年在改建后又更名为“华联商厦”，2005 年翻新后改叫“永安百货”。

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剧中故事集中发生的黄河路在 1993 年被开发为美食街，差不多在 1996 年前后达到鼎盛时期。原本这里也像《繁花》中一样有大量的霓虹灯牌，但在之后的改造中逐渐被拆除。

而剧中至真园的原型是今天仍在黄河路的苔圣园，它们家就是做的本帮菜和粤菜的融合（现在也天天爆满并且一到饭点外面就排长队）。

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金美林的原型是美林阁，目前已经搬离黄河路。它有两家分店，分别开在四平路和顾戴路，值得一提的是，美林阁的老板沈飞宇也是连锁酒店莫泰 168 的创始人。

红鹭的原型是鹭鹭酒家——现在的鹭鹭 1985，同样已经搬离了黄河路。

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线下各家饭店也都有围绕《繁花》做文章

90 年代的穿衣出行

1. 三羊牌和梦特娇

三羊牌闯荡上海是《繁花》前半部分一条重要的故事线。但三羊并没有一个直接的原型，它更像是当时很多品牌的集合。

比如它会让大家想到恒源祥著名的广告词“羊羊羊”，也有人提到了上世纪 80 年代末无锡针织厂的双兔牌，而费翔到商场表演的剧情则能对应上雅戈尔的经历——上世纪 90 年代费翔曾是雅戈尔的代言人，当年雅戈尔也在新世界百货做过费翔的签售活动。

而这场国货挑战洋品牌的大战中，三羊要打的梦特娇则真实地存在于很多同学的记忆当中。梦特娇是最早进入中国市场的海外品牌之一，1978 年进来的皮尔·卡丹是头一家，梦特娇随后在 1979 年通过香港进入中国市场，品牌红极一时，胸前一朵花是当年“老板装”的标配。

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值得一提的是，这次梦特娇是和《繁花》剧组有合作的，但恐怕品牌是没能抓住这次翻红的机会，产品和营销上都没有跟上来。

2. 主角的衣橱

《繁花》开头有爷叔请宁波红帮裁缝给阿宝定制西装的情节，而在剧中宝总的多套造型实际上都来自胡歌代言的 giorgio armani，其中有定制西装，也有成衣。

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三位女主的衣橱就更精彩了，有古着也有新品，造型师没有过于严格地扣时间，而是着墨于人物风格的塑造。

比如剧组有和 prada 合作，玲子穿了多套 prada 的古着秀款，不过多数都是 2000 年之后的设计。汪小姐的 max mara 大衣、tom ford 眼镜也都不是那个年代的产品，但并没有出戏。

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这套来自 prada 2007 秋冬系列的秀款

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当然也有更契合年代感的产品，比如大量出现的 gucci 竹节包、李李穿的 romeo gigli、玲子从日本回来后开始穿的 issey miyake 三宅一生（pleats please 褶皱系列正是 1993 年推出的）等等。

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3. 腕表

腕表的部分，让人印象特别深刻的应该是强总那枚百达翡丽的特写，如果剧组在年代上没有出错的话，那应该是一枚 3520，也就是大家更熟悉的 5120 的前一代。两者在外观上差异不大，但 5120 是 2001 年出的款。

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强总的百达翡丽，陶陶的劳力士

另外卡地亚有很高的出镜率，汪小姐和玲子都佩戴过 tank。海外奢侈品牌大部队入华正是在上世纪 90 年代，卡地亚是这一波的先锋，品牌在 1990 年进入中国大陆，1992 年在上海开设了首家专柜。

而李李等多个角色佩戴的天梭，则是在 1992 年重返的中国市场。

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李李的天梭，汪小姐的卡地亚

4. 座驾

1978 年改革开放的序幕拉开，国外汽车品牌开始进入中国市场。一面是中外合作打造的实用型汽车，另一面原装进口豪车也更多出现在城市街头。

汪小姐去诸暨救宝总时开的是天津夏利，1986 年天津一汽以 ckd（全散件组装）方式引入了日本大发 charade，它被命名为“夏利”，这成为 90 年代家庭实用型轿车的一个代表。

当然更普及的还有“普桑”，它也频繁出现在剧集中。桑塔纳是中外汽车合作最早的成果之一，1983 年以 ckd 方式组装的首辆桑塔纳在上海汽车厂下线，到 1992 年，上海大众生产的桑塔纳就已经达到了 10 万辆。

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另一边，剧中也出现了大量豪车，它们是 90 年代国内汽车市场的另一面。宝总送给汪小姐的是一辆凯迪拉克帝威，李李在深圳开的是凯迪拉克布洛海姆，宝总和林太的座驾分别是第 9 代和第 8 代丰田皇冠，强总的是“虎头奔”奔驰 w140，魏总被老爸收回的是一辆庞蒂亚克火鸟。

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宝总的丰田皇冠

一些恰合适的植入

《繁花》的广告植入也是大家看剧过程中津津乐道的点。国货这边，万家乐和光明牛奶都是 90 年代许多上海人日常生活的组成部分。 剧组的合作方中更多是海外品牌，90 年代也是大家熟悉的许多海外品牌进入中国市场的一个重要节点。

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雅诗兰黛的植入可能是讨论度最高的，雅诗兰黛正是在 1993 年进入中国市场的，当时入驻了新开业的华亭伊势丹（现在这个位置是 tx 淮海）。片中出现的白金面霜是雅诗兰黛的老牌经典，诞生于 1956 年，而在去年 12 月、《繁花》开播前，全新白金黑钻面霜也正好上市，广告植入和新品上市是配合到位的。

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1993 年雅诗兰黛在华亭伊势丹开设专柜，正式进入中国市场。图片来自雅诗兰黛官网

人头马的植入则更加自然，这是当年餐桌上最常见的洋酒。人头马早在 80 年代就已经进入中国市场，起初主要做葡萄酒，还合资建立了天津王朝。1992 年，人头马君度又合资创建了上海申马酿酒有限公司，也是在这一年，人头马把法国原产干邑引入了中国。《繁花》中出现的“人头马一开，好事自然来”这句广告语则是在 1993 年推出的。

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1979 年中美建交后，可口可乐和百事可乐相继回到中国市场。《繁花》中的百事可乐是 1981 年进入中国市场的，起初是和深圳罐头厂合作创建了深圳饮乐汽水厂，1994 年百事（中国）投资有限公司在上海成立。

同样是在 90 年代，还有这两家洋可乐品牌和国产汽水之间的竞争，两家巨头都和国内多家汽水品牌建立了合资关系，但随后逐渐减产、停产国产汽水。故事另一边的主角包括北冰洋、天府可乐、崂山可乐等，21 世纪这些国产汽水品牌也开始反击，多数都已经拿回品牌，重新回归市场，但再回来时，市场也已经大变天了。这一段历史拍成影视剧应该也会很精彩。

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正如《繁花》剧情不断提醒我们的，90 年代的上海是许多故事的起点。

随着改革开放的不断深入，到了 90 年代，金融、汽车、快消、时尚等各个行业的海外品牌大部队涌入中国，它们同本土力量的合作与竞争加速改变着这片土地的面貌，那是一个日新月异的时代。从这个角度讲，《繁花》不只是 90 年代的缩影，其中也藏着今天的雏形。

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