寻常漫读：一页纸读懂一本书。

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马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》探讨了“为什么一些消息或产品会流行”以及“怎么实现流行”的两个问题。

作者认为流行现象来源于三个法则。

1. 个别人物法则

该法则认为流行是因为找到了正确的人进行信息传播。在我们的身边，有三种类型的人对信息的传播起着至关重要的作用。

首先，联系员交友广泛，通过他们可以让信息被更多的人知道。

其次，内行是领域专家，为了满足自己的情绪需求（比如证明自己更博学专业等），他们不断分享，同时由于专业权威性，也更容易被大众所相信，这在《影响力》一书中被形容为“权威原则”。

最后一类是推销员，他们通过个人魅力和感染力，扭转大众对信息的看法。

2. 附着力法则

这条法则关注了产品或信息本身的内容特征，并认为一定有一种产品呈现或信息包装的方式，让人对其难以拒绝。在我想来，这种方式于产品的体现应该是解决客户痛点，简约而不简单；于信息方面应该是让人印象深刻且易于传播的。产品方面，苹果追求极致设计感是一个经典案例；信息方面，我们可以想想江小白的文案，凡客的“凡客体”，文案管理作为现阶段互联网企业的重要关注点，也越加证明了信息本身的好的附着力作用。

"凡客体文案

"江小白文案

3. 环境威力法则

环境影响人的行为，尤其是一些细微环境的改变有着很强的行为影响力。“破窗理论”告诉我们一个破了的窗户会导致社区整体犯罪率的提高，因此设计并营造和信息内容匹配的情境对信息传播有着难以想象的力量，比如一些电影的流行似乎有着大环境背景的助力。

作者同样指出了“150数字”原则，即小群体的信息传播更为有效，也更容易引发流行。这个小群体的界限就是“150人”。超过这一数字，大家就很难齐心协力的达成共识。

4. 全书总结

格拉德威尔的流行理论包括三部分。第一是个别人物法则，就是联系员、内行和推销员的作用；第二法则是附着力因素，是流行事物本身所应具备能让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力，比如ipod漂亮的外形和经典的文案；第三法则是环境威力法则，即发起流行的环境极端重要。同时格拉德威尔提出了150法则，即当一个组织的规模超过150人时，组织成员之间的沟通就开始存在问题，层级之间的界限也开始严格，这不利于流行。

以下是这本书的思维导图。

"本文思维导图

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