“电影艺术深刻地影响和改变了世界各地人们的生活方式、审美方式、思想方式。”

——电影人贝拉·巴拉兹

年初，受到新冠肺炎疫情的影响，国内的电影业被“无情地”按下了暂停键长达178天。在这漫长的6个月时间里，有那么一群热爱电影的人，正在用一种别样的方式延续、维系着这份对于电影的精神寄托。

新年刚过，入职艺术电影版权公司【和观映像】不过数日的vivian，在疫情的阻力之下，成为了一名滞留的北漂青年。热爱电影的她不能像往常一样在电影院里过生日，索性创新地把这种仪式感转移到了线上，与被疫情困在不同地方的朋友们玩起了时间轴的游戏，举办了一场“午后电影院”线上观影活动。

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《海莲娜》“云观影”观众招募海报

反响热烈，再加上公司的支持，立春那天，“午后电影院”正式升级成为“和观云影院”，从好友间的私人活动，变成了一个具有品牌性质的影迷活动。和观映像也是疫情期间国内首个发起“云观影”的机构。

2020年2月20日，雨果奖获得者郝景芳发起的科幻厂牌【折叠宇宙】也加入了“和观云影院”项目，与和观映像首度合作放映了科幻电影《第九区》。折叠宇宙科幻元素的加入，为这个“云观影”活动注入了一股全新的血液，也令整个活动在内容细节方面变得更加有趣。用折叠宇宙主编yujia的话来说，双方的合作带来了“1+1远大于2”的效果。

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以下是“和观云影院”策展人vivian，及折叠宇宙主编yujia的口述：

“言之有物”

【和观云影院】策展人vivian：“云观影“的特色是专业嘉宾的映后交流，还有影迷社群的观影陪伴。我们模拟线下观影的仪式感，进行线上选座，发放想象零食和电子票根，利用互联网的优势，邀请天南海北的影迷聚集在同一个虚拟空间中，在不打扰其他影迷的情况下进行即时交流。

凭借这些优势，和观云影院承办了第十届北京国际电影节云影院特别放映活动，以微信快闪群为载体，突破地理位置的限制，邀请全国影迷共赏线上新片，提问电影学者和艺术家，解答全部疑问。

“云观影”从地域和时间轴上都利用了互联网属性，拓宽了看电影的方式。和市场上其它同类型平台相比，有这种“艺术基因”或者“真正影迷风格”的“云观影”，是和观云影院一个很大的特色，也是互联网交互节奏特别好的一种线上观影形式。

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【戛纳夏夜 解暑人生】“云观影”活动纪念票根

【折叠宇宙】主编yujia：我们不会盲目地追求营销成果，也不会只以流量作为评价活动质量的依据，我们更多地想要去追求大家的体验感和参与度，让互联网社群活动中不同参与目的、不同兴趣爱好的人都愿意参与进来。有一些人不怯场、愿意在一个新建的活动群里说话，这一类人会成为我们群里的该场观影活动的koc。但还有一些人是属于现场他可能更想看看别人在说什么，所以在我们的观影群里，即便不说话，他也看得很高兴。折叠宇宙x和观云影院的科幻观影群平均退出率在1%-2%。我们也做过一些随机的回访，一些看似安静没发言过的网友实际上都很喜欢“爬楼”看，就是因为群里言之有物。

比如我们在科幻单元会提前去准备一些素材——万字左右的国内外电影分析，晦涩的学术的的分析我们会先进行消化和“降维处理”，在云观影活动中，由我们的科幻ip形象“外星人阿尘”输出大家都能看懂、文字非常有意思的那种电影趣味内容，我们会在群里有一种现场交互的“知识分享讨论”，也会吸引不同科幻细分领域的资深爱好者，比如《异形》系列的深度粉丝，《卫斯理》系列的深度粉丝。有一些网友就算今天没空参与，他第二天在社群里看看大家聊了什么，会有一种收获感和社群归属感。

后来各类影视平台找到【和观云影院x折叠宇宙】寻求云观影合作，也包括电影的app，主要也是因为我们在内容运作上的专业度和观众体验上的舒适感，像我们合作比较多的有欢喜首映和优酷，不同的平台有各自不同的属性，也有不一样的观众体验，所以它还是一个基于内容的运营。我们希望折叠宇宙的调性和价值取向可以通过有趣的内容和活动传递给大家，在眼下比较粗粝的大文娱市场里，开辟出一个谦逊温和、独立思考性的场域。这当然是因为底层的商业逻辑，目标是打造品牌，但是在商业中，我们也相信文化本身有益于个体、有益于社会的软性力量。

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《星际探索》“云观影”票根

“云影院”其实完全具备收费能力，但我们在这几个月做的都是免费的。不管是和观云影院还是折叠宇宙，品牌的调性和定位其实是比较追求“智性”的，并不是说我们对受众做了筛选，而是说我们都在鼓励敏锐的感受力、优秀的思辨能力和打破边界看待问题的思维。

“不怕试错”

和观：最初我们的考虑是疫情期间有这么大把时间沉下心来，需要一种可以引发思考的电影类型来激发讨论。我们觉得文艺电影非常适合做映后活动，我们相当于是把电影节的常规模式搬到了线上，在映后会请电影主创、相关的影评人或者文化参赞这样的嘉宾，来深入解析这部影片，能够让大家更加没有隔膜地去看异质文化，了解不常见的叙事方式，所以线上讨论这个形式比较适用于艺术电影这种值得挖掘、启迪思考的影片。

折叠：而像科幻类的影片，它跟其他类型的电影比，需要掌握的知识有时会比较多，加上科幻在中国地区的历史比较短、大众接触到的科幻影视、科幻小说，其实是科幻整个类型里非常有限的一小部分，因此很多人会对这种类型心有“芥蒂”，有时会认为这个类型的电影太过“高端烧脑”，要么就觉得太过喜剧或者是打斗，或者也觉得是“直男才爱看”，总之会有很多的“偏见”，通过这样的线上社群，我们对内容精耕细作地运营，来帮大家慢慢打破这些偏见，看到人类想象力在“科幻”这个门类里大放异彩。

如果挑了一部电影“冷”到没有人看得完，或者说这个电影不适合在电脑上看，或者它的节奏太慢了，这些都是我们在选片之前会顾及的，我们试图在文艺和思考的光谱上去找一个合适的度。比如《瓦尔登湖》这本书，基本上打开这本书的人99%没看完，可是这也不阻碍他们买这本书。有的电影虽然很内省但是很好看，像李安的《少年派的奇幻漂流》这种有哲学深度的电影——雅俗共赏是文化作品最高级的一种状态。所以我们其实是在追求艺术性和智性的同时，非常谨慎地不要让活动门槛变太高，也会避免让内容太晦涩。

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小众日本科幻片《团地》“云观影”活动虚拟电影票

在确定放映某一部影片之前，它的豆瓣评分我们会参考，另外这个片子本身我们自己会看过一遍，也会去考虑这个片子视觉性营销的点，以及网友在看了以后，ta的收获感一般是来自于哪里，用户画像大概是什么样的，其实我们是会有一个预判的。

因为成本比较低，我们不怕试错，基本上电影放完之后，80%跟我们预判一样，但有时候也会有一些意外的惊喜。

和观：比如之前我们看过一部很文艺的电影《黑暗宇宙》，它是鬼才导演祖拉斯基的遗作，其实非常晦涩难懂，而且高度抽象。但同时它镜头语言十分紧凑，镜头调度很有戏剧性，所以它“误打误撞”地能够像短视频一样一直维持着大家的注意力，结果这部文艺片就莫名其妙地成为当时欢喜首映点播最厉害的影片。播放前我们会做足充分的准备，让大家去理解这位鬼才导演背后的一些意图，哪怕大家看得云里雾里也会觉得一起云里雾里特别有意思。我记得那一场的互动还挺热烈，大家都看不懂以后，反倒有种阐释的空间，脑洞大开地说出自己的理解，我觉得这也是我们希望能达到的，就是不要对于没有看过的影片或者晦涩的影片抱有恐惧。

我们之前放映过一部和观引进的德国影片叫《一千种方式形容雨》，聚焦蛰居族的故事，男孩一直锁着门，他的家人想通过各种方式去让这男孩打开这扇门。电影整个的画面比较清冷，但是影迷看得很投入，因为经过多次的云影院活动，他们相信我们的选片，相信这个话题可以带来一些有趣的讨论。放映后，我们用搜集的背景资料引导大家思考，再汇总大家未解决的问题，反馈给这部电影的导演，请导演录制视频解答，我们翻译字幕后再推送给影迷，整个过程不到三日，相当于一个有时差的映后。

通过“云影院”的模式，我们可以迂回地让影迷和导演之间建立联系。有些外国导演也会很好奇，中国影迷对于他的这样一部很小众的电影是什么反应，我们就收集了几十条影迷反馈，翻译成英文给导演，导演会觉得还蛮有成就感的。我们之前曾经为一个匈牙利新生代导演索菲娅·泽拉吉的处女作《一天》做过云观影映后交流，她提及自己在疫情期间创作遇到了阻碍，希望中国影迷的回馈让她感到暖心。

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【戛纳夏夜 解暑人生】“云观影”活动纪念票根

“叠加效应”

和观：和观映像是一家外语文艺电影引进的版权公司，“云影院”的形式可以帮助我们为小众文艺影片找到观众，对于公司的主营业务来说也比较有帮助。

折叠： 基本上和观映像刚刚开始做“云影院”的时候，我们就想要不一起玩一玩，因为大家团队其实都挺小的，如果基因特别搭的话，效果就会特别好，1+1肯定是大于2的效果。对于折叠宇宙来说，我们其实还处于一个比较试验性的状态，我们主要其实想知道大众跟科幻之间的关联，就是我们不想做那些必须要掌握很高深的物理知识、科学知识才能懂的那一类科幻，我们可能会从非常大众化的角度去切入，软性地把科幻的边界拓宽一点。因为其实科幻的领域是很宽的，而且并不是大家想象中的，跟这种文艺的东西是完全南辕北辙的，它本身就是连续的一个光谱，大量的科幻故事的选题，它归根结底走向的还是个哲学问题：我们因何成为人，什么构成了人，什么是我，和许多艺术电影探讨的内容是一样，我们定义下的科幻并不是一个数理化至上、只推崇技术理性的狭小科幻。

和观：用户沉淀也是一件特别神奇的事情，因为和观映像吸引来的一般是女性观众，喜爱的电影是情感细腻的剧情片。但是偶尔看一次折叠宇宙阿尘写的东西觉得很有意思，就慢慢会成为折叠宇宙的粉丝，而折叠宇宙的某些所谓的“直男科幻”粉丝，偶然看了一些文艺片，也会觉得打开一个新世界的话题，就慢慢地进入了我们这个观影群体。我们除了想打破各种不同国家之间的界限，让大家都能感受不同文化的影片，也想在性别气质上更融合一些，人群画像更完整一点。

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折叠宇宙 科幻ip 阿尘，科幻云观影主持人

折叠：我们做“云观影”的核心就是内容运营的调性把控，“云观影”的形式其实是很好复制的，它本身也没有门槛，但很难复制的是做内容运营时的“手感”：一次次跟网友微小的互动，以及如何看待他们的提问和对群里话题的引导，而这每一次互联网社群运营的选择背后，是【折叠宇宙】相信的价值观——打破固有的知识边界——这个是很难复制的。

这方面和观云影院和折叠宇宙是高度合拍的，其实我们主打的就是以平常心去看待这些所谓的高深，然后我们也相信其实只要你愿意分配出小小的一部分休闲时时间去看一些你知道也许不知道的东西，然后拓宽你对自己或者对这个世界的了解，这样子从哲学层面上来讲，你自己生命的维度也被打开了，这种快乐是我们觉得真正的快乐收获感，而不是一种消耗感，不是一种浅层娱乐，或者只是满足一时焦虑的这种浅短情绪上的感受。我们在追求一些精神上的东西，这是我们的定位，基因比较清晰，同时以很大的宽容度去包容人性层面的丰富点，这个还蛮重要的。

“精神的后花园”

和观：7月5日至11日，由和观云影院联合法国大使馆、优酷、淘票票合作推出的“戛纳夏夜 解暑人生”线上影展圆满举办，这也是国内影院正式复工前，“和观云影院”的一个巅峰，但这并不意味着结束。

当时，我们组织了一场7天的观影，其中有4场在“云影院”展映。除了主群外，我们还有10余个分群，顶峰时有19个群，当时运营的压力是非常大的。另外还有3场是直播的形式，我们把规格提升到了演播节目的规格，虽然说是一个直播间，但是我们邀请的嘉宾都是国内知名的制片人，或者电影的影评老师，请他们在现场来聊一聊这部影片，甚至还连线巴黎戛纳的中国影评人，对于电影的视听语言进行非常细的剖析。

后来8月26日至9月16日，和观云影院与北影节合作，开启了“秋光画屏，映像拾年”的五场云影院放映，都是线上首映的新片。这回我们采取了500人vip小厅的模式，主打内容的精耕细作，维护一个限量观影的小型社群，制造一种线上抢座的气氛，邀请不同领域的专业嘉宾，从非虚构写作者、画家到乐手，推动影迷之间的深入讨论。

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【戛纳夏夜 解暑人生】“云观影”活动纪念票根

折叠：我们其实是比较被动的，首先我们真正的“敌人”，其实不是那些同样做“云观影”的人，我们真正的挑战源自于人的注意力很快就会被其它的事情分散掉，比如，你如果要开学、要考研、要上班、要带孩子等等，你可能就没有那么多的时间来参与我们的观影活动。

我们观察市场之后，会发现“云活动”在最近的这一两个月，已经基本不太有了。在疫情结束全方位复工后，我们可能会做的比较“轻”，就相当于成为了我们社群体验和品牌价值输出的一种日常活动，把它做成一些老影迷的社群归属感的活动，让大家持续的有这样一个线上的活动可以参与。

比如说我们的放映时间在之后可能会倾向于选择周三或者周四晚上，因为这是一周的中点，我们提供一个虚拟的空间，让大家可以相聚一下，不需要出门就能获得一些娱乐，也收获一些新的知识。

和观：我们希望通过做的更“重”的方式，把“云影院”的形式延续下来，例如之前提及的“戛纳夏夜，解暑人生”与“秋光画屏，映像拾年”。

我们希望除了做活动以外，还可以成为一个线上宣发的渠道，例如电影《春潮》就是在“云影院”进行了杨荔钠导演的主创交流。对于文艺影片，即便在宣发上没有特别高的预算，我们也能通过网络找到精准的人群，而我们六十余场文艺放映积累的观众，也是影片的目标受众，所以未来可能还会继续尝试文艺电影的线上宣发。

疫情之后，我们还是希望能持续给大家提供一个陪伴，提供一个“精神的后花园”，并不是说要占领大家精神世界中最重要的区域，而是给与大家休闲的空间，同时注入新鲜视角的精神养分，给大家提供一种认同感、连接感，以及社群的归属感。

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纪录片“云观影”《准备登月》活动海报

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