怡颗莓：超过百年的家族浆果企业

怡颗莓是一家位于加州的新鲜草莓和其他浆果主宰企业，由dick driscoll和ed reiter创立，现在已经一家第四代家族企业。

19世纪末driscoll和reiter家族开始在加利福尼亚种植草莓。

1904年两个家族的人种植了一种新的草莓，这些新草莓被称为“横幅浆果”。怡颗莓就于当年正式成立。

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1929年“横幅浆果”的成功促成了加州大学第一个草莓育种计划的创建。

1944年driscoll和reiter家族的成员建立了草莓研究所，私下种植浆果植物。加州大学计划第二年结束草莓育种计划。

20世纪80年代，怡颗莓开水出售蓝莓、黑莓，并在加州以外的地方的开始种植。

2013年，怡颗莓开始在中国云南种植浆果，并于2015年正式在中国销售。

经过百年发展，如今怡颗莓在21个国家种植浆果，并在48个国家出售，是名副其实的浆果主宰品牌。

新奇士：6000多名柑橘种植者共有的区域品牌

来自美国加州的新奇士，在中国都有80%的消费者听说过。不过这不是某一个家族的品牌，而是加州6000多名柑橘种植者共有的区域品牌。

1983年美国经济情况恶劣，于是到了80年代末期加州柑橘种植者开始将自己组织成合作社，形成区域品牌来提升集体谈判能力来提高利润。

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1893年组织形成南加州水果交易所；1896年，柠檬种植者也加入了；到了1905年，该集团代表了5,000名成员，占加州柑橘产业的45％，并将自己更名为加州水果种植者交易所。

1952年，它更名为sunkistgrowers，就是目前大家熟知的新奇士。

百年沉淀，6000名柑橘种植者中传承最久的家族已经到了第六代种植者。而这些悠久的种植历史也成了新奇士标榜自己的重要素材，关于种植家族的农人故事被拍摄成视频在他们youtube的主页。

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中国也有一个不错的家族农业企业，那就是大家熟知的褚橙。

褚橙：中国第一品牌也是褚家的

褚橙的历史就是褚时健的经历。

71岁高龄的时候，褚时健承包下一座荒山种植甜橙。

2012年，褚时健的甜橙的产量达到1万吨褚橙。结合褚时健不同的人生经历，“人生总有起落，精神终可传承”的营销语火遍网络——于是爆品“褚橙”诞生。

2017年，仅褚橙一个单品，产值就近2亿元。

2018年，褚橙正式交接到第二代褚一斌手中。

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家族的农业企业更容易成功

我们可以发现褚时健的个人背书对于褚橙的功劳是不可否认的。一个“褚”字已经把褚时健和褚橙深度捆绑。大众认可褚橙，更是认可褚时健这个人。

而当褚橙交接到第二代的手里，背负了褚时健名声的褚橙表现如何我们就拭目以待了。

回头看怡颗莓、新奇士，都是经过了百年以上的农业品牌。而且自身的家族基因都是他们最具价值的营销点。

因为对于一个成功的农业品牌来说，光凭一代人可能没法做到有足够的影响力。比如怡颗莓，家族一代代的人经历了各种新品种的研发，这个培育经验是很难通过一代人积累起来的。

农业需要沉淀，这也许就是家族企业更容易成功的原因。

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▼今晚8点，准时开课

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这两年柑橘圈杀出了一个黑马品牌，48天里卖出30万箱，出货价每箱50元，它就是“東海爆橘”。

“東海爆橘”的创始人豆腐哥，跟大家一样也只是普通新农人。

今晚8点，准时开课，“新农人课堂”邀请豆腐哥分享——“普通新农人如何做出自己的品牌？”

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